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旅游網(wǎng)站如何設(shè)計(jì)優(yōu)秀的產(chǎn)品詳情頁(yè)？

時(shí)間：2017-09-22 | 分類(lèi)：營(yíng)銷(xiāo)分享

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旅游網(wǎng)站想要做好要從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面出發(fā)。內(nèi)部主要是網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，外部主要是指旅游網(wǎng)站推廣。其實(shí)兩者之間的重要性相當(dāng)，但內(nèi)部?jī)?yōu)化是基礎(chǔ)，內(nèi)部?jī)?yōu)化不好，再好的推廣引來(lái)的流量只能提高流失率。而影響旅游網(wǎng)站優(yōu)化的因素又有很多，今天，和大家分享一下旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁(yè)如何進(jìn)行優(yōu)化，希望對(duì)各位站長(zhǎng)有所幫助，僅供參考。

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一、產(chǎn)品詳情頁(yè)是什么？

旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁(yè)是指描述每個(gè)產(chǎn)品的具體內(nèi)容，它是旅游網(wǎng)站中最容易和用戶(hù)產(chǎn)生交集共鳴的頁(yè)面，產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)極有可能會(huì)對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生直接的影響。

二、產(chǎn)品詳情頁(yè)的作用是什么？

產(chǎn)品詳情頁(yè)直接決定著網(wǎng)站產(chǎn)品的成交與否，它是提高轉(zhuǎn)化率的入口，能夠激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)欲望，促使用戶(hù)下單。優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)對(duì)轉(zhuǎn)化率有提升的作用，但是站長(zhǎng)們要記住起決定性作用的還是產(chǎn)品本身。

三、產(chǎn)品詳情頁(yè)由哪些部分構(gòu)成？

旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁(yè)主要是由產(chǎn)品展示圖、產(chǎn)品日期、價(jià)格、行程安排、費(fèi)用、預(yù)訂須知、客戶(hù)評(píng)價(jià)等模塊組成，有的網(wǎng)站還增添了行程特色、相關(guān)產(chǎn)品推薦等模塊。

四、產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品詳情頁(yè)的制作說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，但是說(shuō)要做好也不容易，難就難在產(chǎn)品詳情頁(yè)上的內(nèi)容能否讓用戶(hù)喜歡，能否幫助網(wǎng)站提升銷(xiāo)量。要想打造優(yōu)秀的產(chǎn)品詳情頁(yè)，這里以線路產(chǎn)品詳情頁(yè)為例說(shuō)一下需要注意的點(diǎn)。

1. 產(chǎn)品展示圖清晰美觀且完整 

產(chǎn)品展示圖是用戶(hù)進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)后的第一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)，它的作用不容小覷。首先，圖片應(yīng)該做到清晰、美觀，網(wǎng)站之所以要有產(chǎn)品展示圖，目的就是為了通過(guò)圖片吸引到用戶(hù)，展示出景點(diǎn)的美麗，但是很多網(wǎng)站的展示圖不僅不美觀，還模糊甚至圖片上標(biāo)記不一，讓用戶(hù)心生反感。另外，展示圖應(yīng)該完整，這樣才會(huì)給用戶(hù)留下網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)的印象。如下圖所示的某旅游網(wǎng)站，展示圖只放了一張，用戶(hù)體驗(yàn)很不好。

2. 滿(mǎn)足用戶(hù)的比價(jià)心理

“價(jià)比三家”是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的消費(fèi)習(xí)慣，因此，產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)中也應(yīng)該融入并滿(mǎn)足用戶(hù)選價(jià)的心理狀態(tài)。在消費(fèi)心理學(xué)中會(huì)提到，顧客買(mǎi)東西大多基于個(gè)人感受，可能并不是真正價(jià)格上的便宜，而是商家能讓顧客覺(jué)得便宜。折扣或是優(yōu)惠額度的顯示能讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生微妙變化，正如攜程網(wǎng)的做法，讓原價(jià)和折后價(jià)產(chǎn)生對(duì)比，再直接表明折扣，這種重復(fù)表達(dá)能加深用戶(hù)對(duì)優(yōu)惠的力度的感受。

3. 增加線路特色和簡(jiǎn)要行程

研究大量旅游網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)更喜歡包含線路特色和簡(jiǎn)要行程的網(wǎng)站。線路特色能夠讓用戶(hù)一眼知道此條產(chǎn)品相比其他類(lèi)似產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。有些網(wǎng)站的線路長(zhǎng)達(dá)十幾天，用戶(hù)看了后面就會(huì)忘記前面，到最后都不知道線路經(jīng)過(guò)了哪些地方，簡(jiǎn)要行程就是為了方便用戶(hù)，讓用戶(hù)很快了解線路途經(jīng)景點(diǎn)。用心的網(wǎng)站還會(huì)在線路特色和簡(jiǎn)要行程上進(jìn)行創(chuàng)新，達(dá)到吸引用戶(hù)的目的。如下圖所示是使用思途CMS的見(jiàn)山人文旅行，它的簡(jiǎn)要行程以大圖的形式展現(xiàn)，精致大氣，奪人眼球。

4. 行程安排模塊圖文相配

行程安排的內(nèi)容一般都比較多，如果全是用文字說(shuō)明的話，用戶(hù)很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，很難完全看完。因此行程安排最好要搭配每天安排的景點(diǎn)圖片，上下圖片格式、大小一致，提升景點(diǎn)吸引力，增加用戶(hù)閱讀的趣味性。另外，文字還要重點(diǎn)突出，把想要強(qiáng)調(diào)的地方用顏色或者字體大小相區(qū)分。如下圖所示是使用思途CMS的重慶中青旅，行程安排圖文相配，重點(diǎn)突出，產(chǎn)品更具說(shuō)服力。

?5. 完善客戶(hù)點(diǎn)評(píng)

經(jīng)過(guò)研究，發(fā)現(xiàn)大量旅游網(wǎng)站的客戶(hù)點(diǎn)評(píng)模塊是空白的，但是對(duì)于現(xiàn)在用慣了淘寶等平臺(tái)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，它們很在意其他客戶(hù)的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)很容易影響自己的選擇。所以網(wǎng)站應(yīng)該使客戶(hù)評(píng)價(jià)模塊更為完善，影響其他潛在客戶(hù)，增加客戶(hù)好感度，促進(jìn)產(chǎn)品成交率。

6. 導(dǎo)航跟隨

產(chǎn)品詳情頁(yè)的內(nèi)容比較多，所以跟隨性的導(dǎo)航設(shè)計(jì)?很有必要。跟隨導(dǎo)航在產(chǎn)品詳情頁(yè)的出現(xiàn)能為用戶(hù)提供很大的便利，但在大小上還需要設(shè)計(jì)師來(lái)掌握，隱形全面的導(dǎo)航才是用戶(hù)真正喜歡的導(dǎo)航。

7. 相關(guān)推薦

很多時(shí)候，用戶(hù)在瀏覽產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)對(duì)這條產(chǎn)品線路中的某些景點(diǎn)不感興趣，可能就會(huì)選擇放棄這條產(chǎn)品，這時(shí)如果有相關(guān)產(chǎn)品推薦到用戶(hù)面前，用戶(hù)也有可能選擇這條相關(guān)產(chǎn)品。因此產(chǎn)品詳情頁(yè)增加相關(guān)推薦是很有必有的，在一定程度上它能促進(jìn)產(chǎn)品的成交率。

產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)不僅僅是單純的視覺(jué)效果，還起到一個(gè)引導(dǎo)用戶(hù)的過(guò)程。好的產(chǎn)品詳情頁(yè)能夠打動(dòng)用戶(hù)，刺激購(gòu)買(mǎi)。特別要注意的是，由于用戶(hù)無(wú)法在瀏覽的時(shí)候真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，因此產(chǎn)品詳情頁(yè)的制作要從用戶(hù)的角度出發(fā)，關(guān)注最重要的幾個(gè)方面，并不斷優(yōu)化。詳情頁(yè)設(shè)計(jì)完成之后需要配合分析詢(xún)單率，停留時(shí)間，轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷的優(yōu)化，上面的產(chǎn)品詳情頁(yè)框架只是給大家提供一個(gè)參考，其實(shí)最好的方法就是收集旅游行業(yè)最好的幾家網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁(yè)，進(jìn)行分析，先模仿后創(chuàng)作。