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酒店小程序營(yíng)銷方案介紹

時(shí)間：2021-09-07 | 分類：小程序運(yùn)營(yíng)

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為減少對(duì)OTA的依賴，加強(qiáng)自有渠道建設(shè)，不少酒店都建立了微信酒店小程序作為直銷渠道。

但僅有一個(gè)直銷渠道是不夠的，酒店還需要利用小程序開(kāi)展整體營(yíng)銷，獲取流量、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、提升復(fù)購(gòu)，才能有效減小對(duì)OTA的依賴性，加強(qiáng)自主經(jīng)營(yíng)，獲取更好收益。

那么酒店小程序營(yíng)銷方案是怎樣的呢？

1、酒店小程序背靠微信，利用好微信內(nèi)營(yíng)銷渠道

①打造酒店品牌故事，利用公眾號(hào)文章、視頻號(hào)短視頻等方式覆蓋已有客源與潛在客源；

②利用微信平臺(tái)的熟人社交特點(diǎn)+用戶社交關(guān)系鏈，在酒店小程序內(nèi)做一些營(yíng)銷活動(dòng)。比如限時(shí)秒殺、集贊有禮、老帶新、裂變分銷等，激勵(lì)用戶自己分享轉(zhuǎn)發(fā)、分銷推廣，去獲得更多流量；

③利用微信搜一搜自然流量，小程序內(nèi)容在搜一搜結(jié)果里排名靠前，利用好這一點(diǎn)可以獲取源源不斷自然流量。

在酒店小程序內(nèi)設(shè)置攻略、新聞資訊等軟文模塊，也可以在酒店房型標(biāo)題里加入關(guān)鍵詞，獲取搜索流量。

④如果預(yù)算充足，也可以在嘗試朋友圈的信息流廣告，推廣自己的酒店小程序。

2、微信體系外，覆蓋多個(gè)流量端

比如抖音、小紅書(shū)、今日頭條、百度等等，都可以去做內(nèi)容，去給酒店小程序引流。通過(guò)短視頻、筆記、文章、圖片、海報(bào)等形式，在這些UGC平臺(tái)、搜索平臺(tái)去獲取流量，同時(shí)也可以塑造酒店品牌。

3、小程序內(nèi)建設(shè)會(huì)員制度+積分體系

會(huì)員群體對(duì)于酒店非常重要，酒店大多數(shù)復(fù)購(gòu)行為都是會(huì)員產(chǎn)生的。

酒店小程序里需要建立一套完善的會(huì)員制度及積分體系。包括會(huì)員權(quán)益+成長(zhǎng)制度+積分獲取渠道即成長(zhǎng)方式+積分消耗渠道。只有一個(gè)良性循環(huán)，才能激發(fā)用戶不斷提升會(huì)員等級(jí)，并在這個(gè)過(guò)程里成為酒店忠誠(chéng)會(huì)員，為酒店帶來(lái)持續(xù)利益。

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